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常言说念：不要搬起石头砸我方的脚。

关于石头科技首创东说念主兼 CEO、极石汽车首创东说念主昌敬来说，近期的境遇如实有点被"石头"砸脚的嗅觉。凭据石头科技公布的第三季度财报，公司营收为 25.91 亿元，同比增长 11.91%，但公司归母净利润只好 3.51 亿元，同比下滑达到 43.4%。

除此之外，石头科技的其他方面也拦阻乐不雅。近 3 个月内，公司股价最低一度跌至 194 元，距离近期高点 333 元，股价着落达到 4 成以上，也曾一度市值要破千亿的石头科技，如今的市值却游荡在 400 亿元支配。

这不禁让东说念主提问，"荒诞的石头"为何已而"遇冷"？

跨界洗衣机，石头科技开动"忘本"了？

2023 岁首，石头科技发布首款洗烘一体机，告示进犯传统白色家电中的"洗衣机"品类，开启了品牌的跨界之路。但洗衣机算作熟练赛说念，其中不仅有海尔、好意思的、TCL、海信等老牌家电厂商深度参与，同期包括小米等互联网品牌也早早涉足其中，再加上以松下、西门子为代表的一众日系、泰西厂商多年来一直把捏高端市集。

在市集层面，留给石头科技的发展空间，并不可算充裕，而洗衣机与其之前所波及的扫地机器东说念主、洗地机家具之间，所能共用的时期也相等有限，这就意味着，为了进入这一新赛说念，石头科技必须投下"重注"。

进入 2024 年，石头科技不仅更新了洗烘一体机家具线，同期还入局近两年刚刚兴起的迷你洗衣机赛说念，同期开发多个品类以致需要跨赛说念布局，关于石头科技的压力可思而知。其在半年报中曾走漏，"洗烘一体机名目"展望总投资范畴为 4 亿元，进展发布时依然过问 1.15 亿元。

过问如斯多的资金，石头科技获得了什么呢？谜底仅仅一个基于 H1 的校正型号 H1 Air，而通常计算资金 4.23 亿元，浮滥 1.48 亿元的手持清洁家具，上半年石头科技则接踵推出了 A20 Air 洗地机、A20 洗地机以及 H5 手持吸尘器推测 3 款家具。

从市集环境来说，正如前文提到的，洗衣机赛说念当今品牌竞争花式依然基本固化，再加上家具本身的渗入率高，时期上经由多年发展后，家具的翻新空间也相等有限。凭据奥维云网数据，2024 年上半年国内洗衣机市集零卖额 427 亿元，同比仅高潮 1.8%。其次，家具的价钱内卷也在愈发严重，数据泄露，2024 年线上洗衣机 TOP 机型均价都处于下行景况。

家具渗入率方面，数据泄露，2022 年中国城镇洗衣机每百户领有量为 101 台，农村洗衣机每百户领有量为 97 台。从以上这些数据中就不出丑出，石头科技的跨界，是一场"豪赌"，其初心在于应用更高的市集范畴来讲改日、讲故事，但忽略了当今市集的竞争环境和家具所处的发展阶段。

进入新赛说念的同期，石头也在通过"砸钱"的容貌，试图保住基本盘。最新财报泄露，2024 年第三季度，石头科技销售用度为 6.78 亿元，同比增长达到 55.12%，占交易收入比例约 26%，前三季度销售累计用度依然达到了 15.64 亿元，同比增长了 39.6%。

与之造成对比的，则是公司的研发过问用度。前三季度推测 6.4 亿元，石头科技的研发用度才占到销售用度的 4 成支配。况且正如上文所明白的，光草创洗衣机这一新家具线，半年过问就达到了 1.15 亿元，留给石头科技中枢因循的扫地机器东说念主家具线，再瓜分到家具多个子型号当中，还能有若干呢？

昭着，石头科技的实质操作与公司首创东说念主、董事长昌敬不断对外输出的"重研发"品牌形象并不相符。此外，"过问大于产出"的跨界举动，以及石头科技究竟能否在洗衣机赛说念站稳脚跟，这些还都是未知数。也许再过一两年，当洗烘一体机的热度风云当年，洗地机的市集也开动固化，石头科技又要寻找下一个"新故事"了。

董事长忙造车，套现 9 亿反"劝东说念主耐性"

石头科技的日子不好过，公司董事长昌敬也在近期被推上了公论热搜。翻看最近发布的几条微博内容，议论区里："传奇你劝东说念主要耐性小数当韭菜"、"原地完了吧，重心脸！好好搞你的扫地机器东说念主"等议论接续于耳。

之是以激励网友的吐槽，原因有三，先是昌敬对石头科技持续减持，累计套现约 8.88 亿元，激励投资者动怒。之后，昌敬在视频中称，石头科技的投资者们"应该耐性小数"，公司高层套现的操作与劝投资者耐性的反差，使得相关询查热度进一步高潮。

昌敬的微博议论区

再加上石头科技第三季度财报净利润下滑，昌敬算作公司董事长却还在外交账号上高频宣传极石汽车，也被网友解读为"不务正业"。以致有网友在议论区喊出："昌董事长追忆吧、追忆吧，望望石头科技吧"。

实质上，不啻是昌敬，在石头科技公布的 2024 年年中财报中，不少公司高层惩办都在进行减持，包括丁迪、毛国华等。而昌敬在 2023 年 2 月 21 日告示了减持计较，并在 2023 年 2 月 21 日至 2023 年 9 月 15 日历间进行了初度减持，减持金额为 3.92 亿元。

2024 年 6 月 8 日，昌敬再次通过询价转让容貌减持，套现约 4.96 亿元。遗弃 2024 年 6 月，昌敬累计套现约 8.88 亿元，算作公司最大推动和董事长，这些减持行为最初激励了投资者的动怒和市集响应。

进入 11 月，由于石头科技股价持续着落，这件事也进一步发酵。此时，昌敬在抖音平台发布视频，视频中提到"石头科技的投资者应该耐性小数"，一边我方减持套现，一边劝投资者连接持有、保持耐性，再一次将昌敬和他的"耐性论"推上热搜。

而后，昌敬又发布了多条视频内容，"耐性"依然成为了议论区的常驻内容，网友将它变成了一个充满讽刺和戏谑意味的词汇。除了与投资者"对线"之外，昌敬的一系列行为也让许多石头科技的支柱者感到动怒，在公司股价持续波动的配景下，昌敬却发布了多条与极石汽车相关的视频内容。

翻看其外交平台，的确被汽车相关的内容所占据，从邀请明星全部越野试驾，到同步最新的开店情况、广州车展最新的信息等等。而昌敬套现的钱，也被以为是过问了"造车业绩"。本年 3 月和北京车展时期，昌敬高频与北京德云社相声演员孟鹤堂联动，与其一同体验自家家具，还邀其进行站台并成为极石汽车家具首席体验官。

但造车果真容易吗？2021 年，昌敬与闫枫王人集创办了上海洛轲智能科技有限公司（简称"洛轲智能"），总部设在上海，昌敬担任公司董事长，闫枫担任 CEO，洛轲智能随后推出了新动力汽车品牌：极石汽车。

2023 年 8 月，首款车型极石 01 发布，定位中大型 SUV，当年 11 月底，首批车型开动拜托，但不到 1 年时候，迫于市集竞争压力，极石汽车又推出了降价后的圭臬版续航车型，但永久无东说念主问津。

数据泄露，极石 01 本年 11 月的月销量为 650 台，而最近堕入"倒闭风云"的极越汽车，旗下通常定位中大型 SUV 的极越 01，本年 8 月还有超 2000 台的月销量，到了 11 月还有 902 台。更不要说，在造车新势力当中，一直有着"年销 10 万材干谢世"的说法。

是以不管关于昌敬本东说念主照旧他肃穆的两家企业来说，当今都不错算是来到了"至暗时刻"。昌敬深陷公论中心，依然让不少投资者产活泼摇。而其肃穆的两家企业，石头科技本身发展正濒临净利润镌汰、营收增速开动放缓的问题。

石头科技旗下的家具线通常堕入了窘境。扫地机器东说念主在价钱和参数上的竞争日益热烈，难以找到更大的增漫空间；新涉足的洗衣机范围需要不断过问资源，而洗地机和吸尘器家具也永久未能见效冲破市集。此外，极石汽车名目也需要过问无数的元气心灵和财力进行惩办和投资，但在家具力、价钱计策、品牌定位等方面尚未展现出显豁上风。

究竟是石头科技会被昌敬的造车梦思所遭殃葡萄京娱乐网站娱乐网，最终因资源漫衍而不得不断念部分业务，照旧会在两个范围都起劲发展却兰艾俱焚，这个问题的谜底，只怕只好昌敬我方心里明晰了。（本文首发于钛媒体 APP 作家｜  邓剑云 剪辑｜钟毅）